“奇葩类”玩具为何今年大卖?

作者: wxm2019-04-26 11:04

作为一个正常人类,你要对付身体排泄/排遗/分泌出的各种废物,有时甚至让你自己都感到恶心。但出乎意料的是,美国近几年卖得最好的玩具恰恰是和身体主题相关的一系列“恶心”玩具。这不由让人好奇,为什么“身体恐怖”可以在被做成玩具后吸引力大增。

eBay 近期公布的一份报告显示,“粉刺、粪便、屁和黏液”类玩具挤进了最畅销的玩具类别;孩之宝出品的一款名为“别踩进去”的避开狗屎类游戏,销量在 9-10 月暴涨 3 倍;它在过去两个月平均每天售出 24 个会排出闪光黏液的独角兽;今年 2 月纽约的玩具展销会也是一场恶心玩具盛宴。

奇葩类玩具

《别踩进去》

Vox 探讨了这种“恶心”趋势的源起:模仿呕吐物的玩具早在 1950 年代就出现,在 1995 年后,Goliath Games 因推出了几款喷射鼻屎、狗屎类的玩具而受到了广泛欢迎,人们觉得有趣极了,它甚至上了《今夜秀》等知名脱口秀节目。但是孩之宝和美泰这样的大型玩具公司担心公众无法接受而放弃了这个类别,直到 YouTube 等视频网站崛起、“直播开箱”开始火遍全球。

开箱文化被认为是消费主义的具象化。这样的视频程序非常简单,它显然是一个广告,但因为是买家秀而看起来更“诚实”:博主收到一个箱子,打开箱子,看到产品,用最夸张的态度表达感情,再向观众全面展示产品,配以不知真假的评测——不排除其中包含一些真情实感,但是观众更需要看到激动的表达。它代表了消费文化最让人不安的一个部分:对获取一件产品的期待,远远超过了实际拥有它的愉悦。

人们应该毫不意外这和童年早期体验类似,那些吵闹着要玩具但到手之后没多久就抛到一边的体验。CNN 在 2014 年的一篇文章里描述道,开箱视频的受众群中做父母的不少,他们给孩子看这些视频以补偿他们买不了所有玩具的遗憾;《洛杉矶时报》也点出,开箱预示着产业未来,YouTube 成为了玩具商接触儿童的前线,因为孩子们如今更难通过传统的电视和实体店渠道接触。

开箱博主们的精彩表情是推动这一趋势的重要原因。玩具越奇葩,博主们的反应就越大,在“对所有事物都要出一个反应视频”的 YouTube,越极端就越能收获人气和点击率,继而获得更好的广告效果,自带病毒营销。

恶心玩具和 YouTube 视频也算相辅相成:开箱视频带动了恶心玩具的销量,同时,网站上另一些视频则给予了玩具生产商源源不断的灵感。

所以,就连曾经矜持的大型玩具商也抵挡不住这样的诱惑而下水,略有不同的是,即便是在“屎尿屁”这样的类别中,他们还是设法加入了创造元素和益智元素——孩之宝在 2017 年推出了“马桶故障”系列,又在今年推出了“别踩进去”和“粪便战士”,玩法是自创粪便 emoji 并制造各种形态的粪便怪物;发明了泰迪熊、生产了魔方的 Alex Brands 推出了“通马桶”系列,赢家是成功从马桶里抽出粪便的人;美泰的“冲水狂热”则回归了传统,类似于轮流摁下鲨鱼牙齿看谁被咬的游戏,这次则换成了轮流掷骰子拔马桶橛子,看谁会导致最后的“喷射”。

奇葩类玩具有哪些

冲水狂热(Flushing Frenzy)

不过人们也观察到,虽然它们确实恶心,但是真的很好玩,而且也不是意义全无,其中一些还伴着科学探索的形象出现。比如一个来自加拿大玩具公司 SmartLab 推出的“科学套装”,包含各种形状的“霉菌”、精巧设计的机动厕所模型等;还有公司推出“恶心的科学”套装,帮助孩子们认识自己的身体,弄清分泌液和血液的来源等等——就像产品描述中一样,科学实验有时候也是恶心的,闻起来感觉起来都恶心,但可以带来几小时的乐趣。

另外,儿童总是对厕所幽默深感兴趣,尤其是 5-7 岁的男孩。而近来一系列影视作品,比如梦工厂 2017 年的《内裤队长》把身体功能(即便是不好看的那些)正常展现了出来,让它变得更为主流。人们谈起它时也不再心态怪异。

但是玩具商也清楚地认识到,YouTube 带动起来的流行往往不会太久,也许明年会有新的主题火起来。