全球13国玩具市场销售下滑2%!这类玩具却大涨

作者: home2019-04-26 11:04

摘要:2018全球13国玩具市场销售下滑2%!这类玩具却大涨.......

2018年受美国玩具反斗城(Toys"R"Us)结业、第四季度消费气氛疲弱及视频游戏的竞争等因素冲击,欧美玩具市场整体呈下滑趋势。

玩具市场形势

欧美几大玩具市场去年都下跌了

根据权威消费市场研究公司NPD集团对西方13个主要玩具市场的销售数据统计后发现,2018年,玩具市场整体销售同比下跌2%。其中,全球最大的玩具市场——美国,市场走势与全球大势一致,同比下跌2%,英国、西班牙、法国和澳大利亚的玩具市场走势也同样经历下跌,而新兴市场墨西哥、俄罗斯和巴西则逆势上扬。

玩具市场走势图

从品类来看(上图▲),娃娃类受MGA Entertainment推出的L.O.L.惊喜娃娃在全球热销带动,同比增长9%,成为增长幅度最大的品类;玩偶及配件也取得8%的增长。


惊喜娃娃系列婴儿版新品
MGA Entertainment出品的惊喜娃娃系列婴儿版新品


毛绒类和交通工具主题类(如玩具车、飞机等)则同比销售跌幅最大,分别下跌10%9%

NPD的全球全球玩具产业分析师Frédérique Tutt指出:“2018年的市场萎缩主要由于实体店人流减少,对电子游戏的需求增长的双重作用影响。展望2019年,将有一系列以儿童为受众的电影上映,将推动相关衍生玩具销售;同时,一些传统品牌将会迎来周年庆,也会引起一波怀旧销售小热潮。”


无敌破坏王玩具图


孩之宝出品的《无敌破坏王》续集·迪士尼公主系列新品

2018年美国游戏收入破记录

与玩具业的低迷相比,游戏行业数据迷人。近日,NPD集团与娱乐软件协会联合公布了美国游戏产业最新统计数据,2018年录得破纪录的430亿美元,同比增长18%

娱乐软件协会的代理主席兼CEO Stanley Pierre-Louis表示:"游戏产业的高速增长与美国主流文化产业的繁荣分不开。同时,互动娱乐已经成为目前美国主流的娱乐方式之一。"

美国游戏产业统计图

单位:美元 数据来源:NPD集团及Sensor Tower

目前,全美约有1.5亿游戏玩家,使电子游戏跃居成为美国增长最快的产业之一。该产业共有22万从业人员,全国超过500家大专院校设有相关专业和课程培养人才。